Propaganda e publicidade nos tempos atuais do marketing, são palavras que por mais que cumpram um papel fundamental no mundo atual, em especial para os empreendedores, ainda geram muitas dúvidas nas pessoas.
Falando de forma mais específica da propaganda, é preciso compreender que esse termo ganhou ainda mais protagonismo conforme a internet se tornou o principal espaço de divulgação de serviços e produtos para consumidores em potencial.
Entender o que é uma propaganda passa por avaliar a importância desse elemento no dia a dia de uma empresa e na consolidação de uma marca no seu respectivo mercado.
Além disso, é importante aprender os mecanismos existentes hoje para o uso dessa ferramenta de vendas e divulgação.
A partir do momento que as pessoas são bombardeadas com diversas informações, discursos de entretenimento, informações e vendas nos meios digitais, é preciso ter uma presença consolidada e com um grande alcance e para isso a propaganda é essencial.
Uma empresa especializada em software para matriz de bordado que está no início do desenvolvimento de seu empreendimento não encontrava na propaganda tradicional um espaço viável para a sua atuação e isso se dava por uma série de motivos.
O alto custo dos investimentos em televisão, jornais, revistas e rádios, a falta de palpabilidade dos resultados e a dificuldade em encontrar o seu público mais rentável através desses formatos que eram mais comuns a tempos atrás.
Já no atual cenário de marketing digital, em especial no mundo das redes sociais, pequenas empresas e grandes corporações dos nichos mais diversos encontram um ambiente extremamente rentável e eficiente seja qual for o seu propósito.
Além da capacidade de desenvolvimento de um crescimento orgânico com diversas estratégias de atuação e presença em diferentes redes, as empresas conseguem criar propagandas em plataformas de anúncios completas e amigáveis para os seus gestores.
Através das plataformas que em geral recebem o nome de Ads, os empreendedores conseguem criar peças de marketing e propaganda direcionadas e segmentadas para o seu público alvo e podem monitorar os seus resultados e utilizá-los de diferentes formas.
O que é uma propaganda?
A propaganda pode ser entendida como um conjunto de peças publicitárias que são apresentadas ou alavancadas através de uma injeção de recursos financeiros para que uma empresa de higienização de colchões hotelaria apareça para mais pessoas.
Se antes esse espaço ocorria no meio de comerciais e merchandising em televisão e anúncios nos meios físicos e impressos, hoje a estrela da propaganda é o grupo de ferramentas associadas a redes sociais para impulsionamento de conteúdo online.
A lógica não mudou, o tempo de exposição e o alcance da mensagem da empresa são associados ao montante investido, a real mudança foi na capacidade que o gestor de publicidade desse negócio tem de estruturar uma estratégia mais assertiva e eficiente.
Isso se tornou possível por que, enquanto a publicidade funcional saia do controle da empresa assim que o conteúdo foi produzido e veiculado, no marketing digital e nas suas ferramentas de propaganda tudo acontece em um espaço de pleno controle.
Com o acesso a uma base de dados e estatísticas gigantescas para embasar as suas decisões, os gestores de publicidade podem direcionar a verba investida em uma propaganda de camiseta com gola grossa para o seu público alvo de forma mais direta.
Isso significa dizer também que é possível ter um controle mais eficiente e em tempo real das suas campanhas, dos seus desempenhos e da eficiência da sua estratégia, ainda sendo possível modular configurações para otimizar seus ganhos.
Em geral, uma política das plataformas é sinalizar as peças que são distribuídas a partir das suas ferramentas de propaganda, mas uma forma de identificar o que é uma peça de propaganda no ambiente digital é a presença de um discurso persuasivo e um convite.
Esse convite pode ser realizado para uma compra direta, para a pessoa conhecer mais sobre a empresa dentro da rede social ou até para direcionar esse usuário para um outro canal de venda, o importante é que ele seja uma chamada para ação eficiente.
Por que é preciso investir em propaganda
Por mais que o lema ‘’propaganda é a alma do negócio’’, seja até clichê nos dias de hoje, muitos empreendedores que investem em banho e tosa delivery ou em qualquer outro nicho não dão o valor devido a esse elemento ou até não conhecem os seus benefícios.
A propaganda pode ser compreendida como o coração de um empreendimento, não só por ter um papel central na manutenção da vida de uma empresa, mas também por ter a função de irrigar os outros setores, nesse caso com demanda.
A propaganda é uma forma extremamente eficiente de chegar até novos públicos, recuperar antigos compradores e até reforçar a imagem para a fidelização dos clientes, isso significa dizer que é responsável por criar um fluxo de vendas que sustente o empreendimento.
Seja uma grande empresa especializada na fabricação de caldeiraria aço inox ou um empreendedor iniciante e de pequeno porte, nos últimos anos esse gestor foi levado a se conectar com o marketing digital como um meio de sobrevivência e de crescimento.
Apesar da mídia tradicional, que apesar de estar em segundo plano, ainda ter o seu valor quando usada de forma estratégica, o mercado das redes sociais se provou como uma possibilidade de grande viabilidade a curto e a longo prazo para várias empresas.
É pela relevância desse novo elemento que existe cada vez mais busca de organizações para se posicionar nesse universo e assim se necessário investir em impulsionamento bem executado para fortalecer a presença digital da empresa.
Como criar anúncios mais eficientes
Por muito tempo uma empresa de sinalização de piso industrial demorava meses para desenvolver uma campanha publicitária e para isso precisava investir muito dinheiro sem ter uma medida de quanto seria o retorno ou de quando ele seria efetivamente validado.
Nesse cenário, investir em publicidade nunca foi fácil, mesmo com o advento do marketing digital e as ferramentas de publicidade interna das redes sociais promovendo um ensino sobre o funcionamento das melhores estratégias e uma grande base de dados e métricas.
Para que a estratégia de publicidade de uma empresa focada em serviço de encomenda expressa seja bem estruturada, é preciso contar com um certo nível de especialização nessa área, como um repertório de planejamento que ofereça as ferramentas certas.
Entre os pontos que devem ser pensados antes da implementação final de uma estratégia de marketing estão elementos como:
- Criação de uma linguagem memorável e inteligível;
- Uso estratégico de chamadas para a ação;
- Uso de elementos visuais efetivos;
- Monitoramento do desempenho do conteúdo;
- Utilizar o impulsionamento de forma focada e estratégica.
Por mais que o modelo do marketing digital seja completamente diferente das vendas físicas realizadas tradicionalmente, alguns elementos parecem sempre ter o seu efeito garantido dentro da comunicação persuasiva para vendas.
Um bom slogan, uma imagem atrativa, uma conexão efetiva com o seu público-alvo e um toque de distribuição eficiente e segmentada é a combinação que faz qualquer campanha publicitária se desenvolver de forma satisfatória e gere retornos efetivos.
Mesmo que seja um elemento cada vez mais técnico, a publicidade parte da razão de fazer uma empresa ser mais conhecida por um grupo de pessoas, então a capacidade criativa e humana de entender com quem se fala segue sendo essencial.
Considerações finais
Por muito tempo o mundo do marketing e da publicidade ou propaganda em larga escala esteve relegado a um pequeno número de grandes empresas que podiam investir pesado para aparecer em filmes, televisão, jornais e revistas com o destaque necessário.
Contudo, desde que a internet se consolidou como um meio de comunicação e marketing de massa essa história mudou muito e agora desde empresas gigantescas até um pequeno empreendedor que trabalha com canil de ferro zincado pode contar com essa ferramenta.
A publicidade muitas vezes é compreendida por empreendedores como o coração do negócio, isso porque é ela que irriga toda a sua produção com demanda de compra, ou seja, qualquer empresa que quer crescer ou se manter, precisa investir em marketing.
Com a consolidação do marketing digital e em especial com um universo de redes sociais cada vez mais pujante, as empresas ganharam uma plataforma que além de contar com um valor de entrada baixo, também oferece uma interface completa de gestão de anúncios.
As redes sociais já se provaram a muito tempo como o meio mais eficiente para conectar empresas e seus consumidores em potencial através do engajamento orgânico, mas é com o investimento pago que as possibilidades vão a outro nível.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
