Agile Marketing é uma versão adaptada das metodologias ágeis que surgiram no meio de desenvolvimento de softwares para a área de marketing. Ele reúne um conjunto de valores, ações e princípios que tornam as estratégias mais eficientes e adaptáveis.
Muitos negócios ainda trabalham com planos anuais de marketing, fazendo reuniões longas e que poderiam ser simplesmente substituídas por e-mails. Se uma empresa ainda se encaixa nessa realidade, é preciso conhecer novas possibilidades.
Uma das principais características da realidade atual é o fato de que as mudanças são rápidas e constantes. A marca não pode esperar o ano todo para rever suas estratégias, pois isso pode fazer com que ela perca espaço no mercado.
Além disso, os profissionais não querem mais perder muito tempo com reuniões que consomem sua produtividade e não trazem resultados diferentes.
Por meio do agile marketing, a equipe de marketing da empresa entra de vez na era digital, pois vai trabalhar com metodologias ágeis e adaptadas à sua área de desenvolvimento e que respondem rapidamente às mudanças.
Tudo é feito de maneira colaborativa e com foco no consumidor, e neste artigo, você vai entender seu conceito, a importância para a empresa, as vantagens de adotar o método e como fazer para aderi-lo.
Conceito de Agile Marketing
Agile marketing é uma metodologia ágil focada na gestão de projetos e que faz uso de ciclos de trabalho curtos, por meio de abordagens interativas que trazem melhorias contínuas para o planejamento de marketing.
A proposta por trás deste conceito é evitar perder tempo por conta das mudanças no mercado e das respostas oferecidas pelos consumidores em relação às estratégias trabalhadas.
Tudo isso acontece de maneira acelerada, por isso, o marketing de uma empresa de clip strip displays precisa agir rapidamente. Isso envolve algumas transformações em relação à equipe que vai trabalhar as estratégias.
Para que seja ágil, ela precisa ser colaborativa e flexível, além disso, para responder rapidamente às demandas do mercado, precisa manter o consumidor no foco de suas ações.
Agora, se o objetivo é implementar melhorias contínuas, então precisa encontrar maneiras de planejar e avaliar as estratégias em períodos mais curtos.
Veja que se trata de um conjunto de mudanças que tornam o marketing mais produtivo, melhora as entregas e maximiza a eficiência das ações. Com isso, a empresa terá mais velocidade ao passar pela transformação digital.
Importância do Agile Marketing
Seguindo os métodos estabelecidos pelos desenvolvedores, incluindo as adaptações para a área de marketing, os profissionais são capazes de usar maneiras novas para alcançar objetivos e públicos.
De modo geral, ele é importante porque ajuda um fabricante de peças para empilhadeira yale a responder rapidamente às mudanças do mercado e produzir campanhas rápidas e testadas, que se otimizam ao longo do tempo.
O negócio pode experimentar coisas diferentes e repetir aquelas que deram certo, além disso, existe a possibilidade de avaliar a opinião de outros departamentos para melhorar ainda mais os esforços de marketing.
Por fim, a metodologia é importante para justificar as escolhas de campanhas e projetos, com base em dados concretos.
A partir do momento em que a equipe começa a ser mais específica e a observar as possibilidades projeto por projeto, é desenvolvida uma extensa lista de possibilidades com o método.
Vantagens do Agile Marketing
Com base na importância deste método, já dá para ter uma ideia das vantagens que ele pode trazer para as empresas. Mas mesmo sendo moderno e eficiente, é importante lembrar que as mudanças não ocorrem da noite para o dia.
A metodologia exige posturas, mentalidades e formas de organizar o negócio mais avançadas e quando implementadas trazem vantagens como:
- Aumento da produtividade;
- Maior eficiência;
- Foco no consumidor;
- Adaptação às mudanças;
- Equipe mais alinhada;
- Inovação;
- Transformação digital.
Por meio do agile marketing, uma empresa de manutenção em ponte rolante ajuda sua equipe a alcançar mais resultados em pouco tempo, ou seja, os profissionais conseguem aumentar sua produtividade.
A agilidade dos processos evita a perda de tempo com reuniões que não trazem nenhum resultado ou projetos que não estejam focados na satisfação do consumidor. Ademais, o foco está em soluções que trazem resultados verdadeiros para o negócio.
Eficiência, nada mais é do que a capacidade em fazer as coisas da melhor maneira, uma das principais características do método.
Por meio de pequenos experimentos e campanhas interativas, o negócio tem mais facilidade para identificar oportunidades e falhas, antes de alcançar o mercado. Portanto, evita-se desperdício de recursos.
Uma das principais características do marketing tradicional é o fato de que ele presta muito mais atenção na marca e em seus produtos e serviços do que no mercado em si.
Mas os consumidores mudaram muito, estão mais exigentes e querem fazer negócios com organizações que atendem suas demandas e entregam valor.
O agile marketing tem foco total no consumidor durante a criação das campanhas, além disso, também presta atenção ao modo como eles respondem às estratégias e com isso faz os ajustes e os investimentos necessários para melhorar.
Por meio da metodologia, uma empresa de avcb para igrejas consegue acompanhar mudanças inevitáveis em seu mercado. Ao invés de fazer planos de longo prazo, o planejamento é flexível e pode ser modificado a qualquer momento.
As mudanças deixam de ser vistas como problemas e o método busca oportunidades para mudar prioridades e adaptar as campanhas.
Uma equipe ágil é aquela que se reúne para rever planos, fazer testes, compartilhar atividades e mensurar os resultados. As reuniões são rápidas, costumam ser diárias e seu intuito é manter o alinhamento da equipe com outras áreas do negócio.
Ao longo do tempo, as estratégias de marketing de um fabricante de forro modular de gesso acartonado se tornam mais transparentes, sua comunicação interna melhora e todos conseguem ter mais visibilidade sobre o projeto.
Para inovar, é necessário ser ágil, principalmente porque produtos inovadores, campanhas e ideias não surgem de maneira estruturada e hierarquizada, além disso, não podem se prender a processos burocráticos de aprovação e decisões.
A inovação só acontece quando existe colaboração, rápida adaptação ao mercado, foco no consumidor e autonomia, e tudo isso é proporcionado pelo agile marketing.
Por fim, a própria transformação digital exige agilidade por parte das organizações, e ao tocar nesse assunto, o conceito vai muito além de ferramentas e investimentos em tecnologia.
Essa transformação tem como base a inserção da empresa na velocidade da era digital, de modo que ela possa acompanhar seu ritmo.
Como adotar o Agile Marketing
Para adotar o agile marketing, a empresa precisa investir em uma metodologia, e dentre as principais estão:
Kanban
Uma confecção de camiseta personalizada dos vingadores pode usar o método Kanban para a gestão de processos com foco visual.
Ele funciona com base em um quadro conhecido como Kanban Board, onde as tarefas são fixadas e a ideia é facilitar a visualização do fluxo de trabalho para todos os envolvidos.
A representação visual traz cada uma das etapas em que o projeto foi dividido, por meio de divisões conhecidas como “a fazer”, “em progresso” e “finalizado”.
Cada vez que a etapa é concluída, o responsável pela tarefa deve mudá-la de status para que outros possam acompanhar o andamento do projeto.
Squads
Outra maneira de adotar o agile marketing na empresa é por meio do método squads, que prioriza a formação de grupos pequenos e que trabalham em um mesmo projeto.
Para isso, uma empresa que oferece curso de combate a incêndio florestal deve planejar reuniões diárias para alinhar os passos e repassar etapas que já foram concluídas.
O objetivo dessa metodologia é avaliar os acertos e planejar todos os ajustes necessários para que o projeto saia como esperado.
Scrum
A metodologia mais conhecida dentro do agile marketing é o Scrum, ele reúne equipes que trabalham em ciclos curtos de até 4 semanas.
As chamadas devem considerar os feedbacks recebidos do mercado para que assim seja possível aprimorar produtos e campanhas.
A prioridade dessa metodologia é a colaboração, por isso, um fabricante de lençol de borracha 2mm deve fazer reuniões diárias e de curta duração, onde cada membro compartilha atividades relacionadas a ele.
O propósito desse método é aumentar a transparência durante todo o processo, além de melhorar a comunicação dentro do time.
Os profissionais, por sua vez, trabalham com equipes integradas, mesmo que se dediquem cada um ao seu projeto, e essa integração também gera impactos a outros setores.
Considerações finais
As empresas precisam acompanhar as mudanças constantes e rápidas que acontecem dentro do mercado, para que possam melhorar suas campanhas e estratégias de marketing.
O agile marketing é a melhor maneira de fazer isso, e por meio dele os negócios conseguem alcançar seus objetivos, criar projetos transparentes e aumentar a produtividade da equipe.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
