Para que a empresa chegue ao topo nos motores de busca, sendo classificada como a mais indicada nas pesquisas para a compra de produtos ou serviços, é crucial que as estratégias de SEM (Search Engine Marketing) sejam aplicadas de forma a conduzi-la a esse patamar.
Esse nível mais avançado torna-se uma ferramenta essencial para que a movimentação em ou site ou blog, gerando um maior número de visitantes, pode ser adquirido de forma orgânica ou paga.
Dessa forma, a área de marketing passa a ser responsável pela entrada de novos clientes que usam o banho terapêutico para cães nos pets, para que haja um aumento na venda deste tipo de serviço, acarretando uma entrada financeira bem maior.
O trabalho com SEM divide-se em duas estratégias: o SEO (Search Engine Optimization), que é a otimização das pesquisas nos motores de busca, e os links patrocinados, que aparecem com frequência em vídeos visualizados pelo YouTube, por exemplo.
O que é SEM?
São estratégias de marketing para a otimização de sites, para que eles fiquem no topo dos resultados oferecidos pelo Google, por exemplo, que é um dos maiores buscadores utilizados no mundo.
Ele permite que a loja vendedora de cadeira de escritório presidente gamer play tenha maior expressividade junto ao público-alvo e seja encontrada mais facilmente na internet, um ambiente no qual a grande maioria das pessoas circulam o tempo todo.
Logo no início da internet, criada por volta de 1990, as buscas eram realizadas por meio de diretórios e a empresa precisava inserir os endereços dos sites de forma manual, porém, eles ficavam desorganizados e por isso foram incluídos os campos de busca.
Ou seja, era suficiente digitar o termo reforma de sofá de couro e uma série de links eram fornecidos, porém, não havia como identificar se esses links estavam indicando a melhor empresa, já que esse tipo de seleção se desenvolveu com o passar do tempo.
Hoje, é o Google que predomina entre os buscadores e possui análises internas específicas que determinam não apenas a relevância da empresa, mas fornece um pacote de informações como endereço, telefone ou e-mail de contato.
Ao longo do processo evolutivo do ambiente online, os proprietários de sites passaram a trabalhar com palavras-chave, abrindo o leque para que uma empresa de locação empilhadeira manual pudesse ser melhor localizada e indicada na venda deste serviço.
Como abordado anteriormente, o SEO fornece estratégias para aumentar o tráfego de um site, influenciando nos algoritmos do Google, e os links patrocinados, cujo objetivo é o mesmo, são os que aparecem em redes sociais, blogs ou portais.
Qual a importância do SEM?
O marketing em sites de busca é essencial não apenas para que a empresa, produto, serviço ou marca tenha um melhor posicionamento frente às pesquisas realizadas pelos internautas, mas também pelos seguintes quesitos apontados abaixo:
- Oferecer maior alcance de leads para retificação de motor;
- Melhorar a experiência de navegação do cliente em sites;
- Incentivar visitas em lojas físicas;
- Criar credibilidade no mercado e no nicho;
- Adotar estratégias assertivas a longo prazo;
- Aumentar seguidores nas redes sociais;
- Posicionar melhor a empresa ou negócio frente a concorrência.
Quando é feita uma pesquisa de produtos ou serviços pela internet, o SEM proporciona o aumento de leads interessados que em algum momento estiveram presentes nos sites e deixaram algum tipo de contato para estabelecer uma futura comunicação.
Ao navegar pelos sites, os clientes querem ter a melhor experiência na obtenção das informações sobre saúde ambiental trabalho, bem como no que ele pode ser beneficiado neste aspecto na empresa em que trabalham.
Portanto, para maximizar essa experiência, é essencial fornecer ao público informações relevantes por meio de imagens ou vídeos postados nas redes sociais, que possam ser visualizadas, inclusive através de celulares e não somente em desktops.
O resultado acaba gerando muito mais cliques no banner personalizado com foto, e isso é o que os motores de busca necessitam, para melhorar o posicionamento da empresa nas pesquisas realizadas.
Não é sempre que a empresa constrói um site pela internet imediatamente, mas isso não impede que o cliente seja incentivado a visitar a loja física, quando o Google fornece os dados de localização de um restaurante ou de uma loja, por exemplo.
Se ele estiver realmente interessado naquilo que está procurando, as informações concedidas pelo motor de pesquisa como a melhor referência no setor, a curiosidade é aguçada, impulsionando o cliente a realizar uma visita no local.
Enquanto o produto, serviço ou marca estiverem no topo das pesquisas, os usuários da internet poderão visualizar as informações sobre injeção direta gasolina comum, podendo decidir qual é a melhor marca e a mais vantajosa financeiramente.
Leva tempo para alcançar o topo mais importante nas páginas de busca. Por isso, essa estratégia de marketing deve ser adotada por um longo prazo, até que o Google reconheça que a empresa é classificada como a ideal.
Agora, ao chegar no topo, mais pessoas conhecerão a empresa e, por isso, é crucial que ela marque presença nas redes sociais, pois elas são ambientes propícios para aumentar o volume e engajamento de seguidores de uma marca, produto ou serviço.
É bom salientar que a velocidade no carregamento dos sites pode afetar o posicionamento nos motores de busca. A demora na visualização de um site ou de uma página deixa o cliente insatisfeito, diminuindo o interesse do mesmo nas compras.
Uma vez que as estratégias de SEM são utilizadas para melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca, se elas trabalharem em alinhamento, podem colocar a empresa à frente da concorrência no mercado, diferenciando-a entre os concorrentes.
Dicas para aplicar o Search Engine Marketing
O SEM é fundamental para que os resultados das pesquisas sobre uma empresa ou um negócio aumentem no ambiente da internet. Então, em seguida, algumas dicas serão destacadas para aplicar essa estratégia e atingir o topo de classificação:
- Utilizar palavras-chave de cauda longa;
- Usar o Google Shopping, como vitrine virtual;
- Criar anúncios persuasivos;
- Escrever e lançar bons conteúdos;
- Não copiar conteúdos de outras empresas;
- Evitar truques para driblar a análise do Google.
As palavras-chave de cauda longa são utilizadas para uma pesquisa mais específica e normalmente não menos competitivas e, portanto, são mais fáceis para posicionar o site, além de serem voltadas para um público mais segmentado.
O Google Shopping é uma excelente ferramenta para os lojistas que querem colocar os produtos em uma vitrine virtual, porque desta forma eles passam a chamar mais atenção, aumentando a conversão de clientes.
Os links patrocinados devem conter anúncios persuasivos, com conteúdo bem elaborado e de fácil compreensão, pois eles levam os usuários diretamente à uma página de vendas, aumentando as possibilidades de negociações.
Os conteúdos são muito importantes, porque auxiliam no posicionamento orgânico do site e sempre devem ser elaborados com base nas dúvidas do público que a empresa quer atingir, fornecendo informações completas a respeito do produto ou serviço.
O índice de qualidade dos anúncios nos links patrocinados é crucial para que uma campanha seja mostrada com mais frequência nas páginas do Google e o custo de investimento é bem menor.
Não é recomendável ceder à tentação de driblar o Google para colocar o site nas primeiras posições. Essas técnicas de black hat são truques que podem prejudicar o posicionamento do site, e a empresa pode ser penalizada por esta conduta antiética.
Os robôs analisadores são muito inteligentes e detectam com facilidade essas práticas e se bons resultados no posicionamento forem alcançados, com esses truques indevidos, a credibilidade da empresa se perde, sendo difícil recuperá-la mais tarde.
Considerações finais
As estratégias do SEM, quando são bem realizadas, são capazes de aumentar os potenciais clientes, geram mais oportunidades de vendas, melhoram o tráfego no site e auxilia a entender melhor os anseios e expectativas dos clientes.
Com elas, a marca passa a se destacar melhor nos motores de busca, principalmente quando as palavras-chave se direcionam a um público específico, como crianças, adolescentes ou pessoas mais maduras.
Além disso, o SEM pode proporcionar a longevidade maior de uma campanha pelas redes sociais e são técnicas de baixo valor de investimento, se as mesmas forem feitas de forma paga.
Ainda que o orçamento seja modesto, o retorno financeiro acaba sendo excelente e as estratégias são acessíveis a todas as empresas, independentemente do porte ou do nicho em que elas atuam.
Nunca foi tão importante apostar no marketing nos mecanismos de busca, como o Google, e estar presente na internet, porque é ele quem vai determinar a importância da empresa, do site, do produto ou da marca, nas pesquisas realizadas pelos internautas.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
