O podcast nada mais é do que um conteúdo em formato de áudio, muito parecido com um programa de rádio online. Esse formato de conteúdo se popularizou muito no Brasil e cresce a cada dia.
Para se ter uma ideia, só no ano de 2019, o crescimento foi de 67% e a tendência é que o número aumente a cada ano. Em 2020, por causa de toda a crise de saúde vivenciada na sociedade, os conteúdos em áudio passaram a fazer parte da vida das pessoas.
Diversas plataformas que trabalham com esses materiais, como no caso do Spotify, investem na conquista de novos ouvintes e dispõem de uma grande quantidade de conteúdos sobre os mais variados temas.
O marketing digital trouxe muitas mudanças na maneira como as organizações divulgam seus produtos e serviços, e dentre as principais estratégias está o marketing de conteúdo.
Seu objetivo é criar e divulgar materiais ricos e relevantes em diferentes formatos, e o podcast é um deles.
Para entender um pouco mais sobre o assunto, neste artigo, será explicado o conceito de podcast, como ele surgiu, como aplicar o marketing no podcast e serão dadas algumas dicas para alavancar o conteúdo.
O que é podcast?
Uma das principais características do universo digital é a vasta gama de formatos de conteúdos que existem atualmente. Os usuários podem ter acesso à informação, por meio de materiais de diferentes tipos, como:
- Textos;
- Vídeos;
- Imagens;
- Áudios.
O podcast é muito parecido com um programa de rádio online, mas tem como foco transmitir determinado conteúdo em formato de áudio.
Uma oficina mecânica pode falar sobre todos os assuntos relacionados ao seu universo, como dicas de uso de cavalete automotivo grande, quando é o momento de levar o carro na oficina, dicas de direção defensiva, entre outros.
Os usuários, por sua vez, podem se informar sobre praticamente qualquer assunto de seu interesse, seja sobre música, entrevistas, turismo, gastronomia, ciência, línguas, ou qualquer outro assunto.
O fato é que o intuito do podcast é compartilhar informações, independentemente do tema abordado. Pode ser desenvolvido como um hobby, assim como é parte das estratégias de marketing digital das empresas.
Ele representa uma verdadeira revolução na maneira como as pessoas consomem os conteúdos, mas surgiu alguns anos antes.
Desde que a internet surgiu, aos poucos, o rádio foi perdendo espaço, mas para não perder sua audiência e continuar se sustentando no mercado, muitas estações se adaptaram ao formato digital e deu muito certo.
Isso aconteceu porque os usuários simplesmente adoram os conteúdos em formato de áudio, tendo em vista a facilidade de obter informações enquanto realizam outras tarefas do dia a dia.
O podcast surgiu em 2004 e seu conceito foi atribuído a Adam Curry, um ex-apresentador da MTV responsável por criar o primeiro agregador de podcasts.
A palavra é uma junção de dois termos, sendo “pod” uma abreviação de personal on demand, que significa pessoal sob demanda, e “broadcast”, que pode ser traduzido para radiodifusão.
Hoje em dia, um fabricante de piso laminado colocado pode transmitir seus conteúdos nesse formato, afinal, existem mais de dois mil programas ativos no Brasil. Mas a dúvida de muitas companhias é como usar o marketing neste formato.
Aplicando o marketing ao podcast
Saber incluir o podcast nas estratégias de marketing digital pode trazer ótimos resultados para as empresas porque esse formato melhora o relacionamento entre as marcas e os consumidores.
O público que ouve esse tipo de material tem como característica em comum a fidelidade. Tanto é que, de acordo com uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Podcasters, 64% dos usuários ouvem esse tipo de material há cinco anos.
No entanto, para aproveitar todos os benefícios da prática, é fundamental saber unir as estratégias de marketing digital com os conteúdos em áudio. Para isso, é necessário investir no seguinte passo a passo:
Conhecer o público
A primeira coisa que uma empresa de limpeza de bancos de carros com extratora precisa fazer é conhecer muito bem o seu público. Isso porque é necessário saber se a audiência gosta desse formato.
Além disso, é importante saber em quais plataformas elas consomem os podcasts e se o formato realmente é capaz de entregar a proposta de valor da marca e resolver o problema da persona.
Planejar o conteúdo
Se a empresa identificar que o formato é compatível com seus objetivos e com as necessidades de seu público, então já pode começar a elaborar o conteúdo que será disponibilizado.
Porém, para que ele seja realmente relevante, não basta apenas escolher um tema. Ele precisa estar alinhado às expectativas do público, mas existem outros conceitos que devem ser definidos.
Um deles é o formato, ou seja, é preciso analisar se é melhor criar um bate-papo ou uma entrevista, ou apenas o locutor apresentando o conteúdo. Assim como definir o tempo de duração, o tipo de linguagem usada e os objetivos do conteúdo.
Uma empresa de instalação de pelicula de proteção solar para janelas deve garantir que a narrativa seja envolvente e que o material tenha qualidade suficiente.
Seguir uma constância
Assim como um blog precisa de um cronograma de postagens para manter sua constância e o engajamento da audiência, com o podcast, a proposta não é diferente.
As estações de rádio digitais, por exemplo, costumam fazer programas diários, mas isso só é possível porque elas planejam uma temática, o conteúdo que será exibido e procura atender o perfil de seu público.
A companhia pode optar por fazer gravações semanais, diárias, quinzenais ou da maneira como preferir.
Editar o podcast
Para gravar o material, primeiro é necessário escolher um ambiente com boa acústica, tendo como objetivo evitar ruídos. Um fabricante de geladeira horizontal industrial precisa de um bom microfone e um software de gravação.
