Como usar o marketing de busca para ser encontrado pelo seu público?

O marketing de busca, às vezes tido como SEO (Search Engine Optimization), é uma tática essencial aos empreendimentos que procuram estabelecer a sua presença online e aumentar sua visibilidade nos resultados de busca do Google.

O marketing de busca tornou-se uma das formas mais eficazes de atrair potenciais clientes e gerar conversões.

A otimização para mecanismos de busca envolve uma série de procedimentos e práticas que visam melhorar a posição de um site nas páginas de resultados do Google.

Dessa forma, quando alguém realiza uma pesquisa relacionada a uma oficina de câmbio, por exemplo, as chances de seu site aparecer entre os primeiros resultados são maiores.

Além de aumentar a visibilidade do site, o marketing de busca também contribui para a construção de uma imagem positiva da empresa, uma vez que estar presente nos resultados de busca é um sinal de autoridade e relevância no mercado.

Com uma estratégia bem estruturada de SEO, é possível estabelecer uma conexão mais direta com o público-alvo, oferecendo conteúdo de qualidade e soluções para as necessidades, o que resulta em uma maior fidelização dos clientes e aumento das vendas.

É importante ressaltar que o marketing de busca não é uma estratégia que traz resultados imediatos, mas sim um processo contínuo e gradual que demanda tempo e esforço para ser implementado e aprimorado.

No entanto, os benefícios a longo prazo são significativos e podem fazer a diferença na competitividade do negócio no mercado online de um curso de coach, por exemplo.

Justamente por isso, é preciso entender como escolher as melhores palavras-chaves para que o negócio seja encontrado nos mecanismos de busca.

Como escolher as melhores palavras-chave?

O marketing de busca é uma estratégia fundamental para empresas que desejam melhorar sua visibilidade online e atrair mais clientes.

Por meio dele, é possível melhorar o posicionamento de um site nos resultados de busca e, consequentemente, aumentar a quantidade de acessos.

As etapas que constituem uma bom marketing de busca são, todas, na verdade, estas:

• Escolha de palavras-chave;
• Idealização da intenção de busca;
• Utilização de ferramentas que auxiliam esse processo;
• Melhorar o design do site;
• Desenvolver a autoridade do site.

Contudo, uma das principais etapas do marketing de busca é a escolha das palavras-chave corretas. Afinal, são elas que determinam qual é o público que irá encontrar o site de um sauna, por exemplo.

Por isso, é importante saber como escolher as palavras-chave certas para obter os melhores resultados na estratégia de marketing de busca.

Dessa forma, é fundamental compreender os aspectos que envolvem a escolha de palavras-chave, como a análise da concorrência, o entendimento do público-alvo e a relevância do termo escolhido para a empresa.

Somente assim é possível obter um bom desempenho na estratégia de marketing de busca e garantir o sucesso do negócio na internet.

Pois quando alguém busca online por um produto como adesivo de chão personalizado, é possível encontrar diversos resultados, e é aí que a escolha das palavras-chave corretas precisa ser estruturada.

E para que essa escolha seja feita de forma clara e objetiva, é bom seguir alguns processos ideais para essa função. Dentre os principais métodos estão:

Pensar no propósito de busca

Em muitos casos, a intenção do usuário de pesquisar pode ser deduzida das palavras-chave que ele emprega. Ao tentar encontrar “banner fachada preço“, fica claro que o usuário está interessado em realizar uma transação comercial.

Por isso, é fundamental considerar esse aspecto na hora de escolher as palavras-chave para o seu site, pois isso pode ter um efeito positivo no número de pessoas que se converterão em visitantes.

Se a intenção de pesquisa do usuário for diferente do conteúdo do seu site, isso pode levar à rejeição do usuário, então tudo precisa ser bem estruturado.

Usar as palavras-chave longtail

Se termos genéricos forem evitados, uma alternativa é usar palavras-chave longtail, que são mais específicas e aumentam a satisfação do usuário ao acessar o conteúdo.

Esses termos não deixam margem para dúvidas e podem incluir informações como localização geográfica ou características do produto.

Por exemplo, “comprar placa cimenticia piso externo” é uma palavra-chave longtail que é muito mais específica do que “comprar placa cimenticia” ou “placa cimenticia”.

Utilizar ferramentas que auxiliam esse processo

Há diversas ferramentas disponíveis para auxiliar na escolha das palavras-chave adequadas para a estratégia de SEO.

O Google oferece um planejador que, infelizmente, só está acessível para quem investe em Google Ads. No entanto, outras alternativas podem ser utilizadas, como o Keyword Tool e o Ubersuggest.

É importante lembrar de selecionar o idioma e o país adequados para obter as estimativas corretas, pois pesquisar carro porta cabo, por exemplo, em outros idiomas pode levar a resultados bem diferentes do esperado.

Formas de otimizar o site para os motores de busca

Para melhorar o SEO do site, existem várias opções disponíveis. É possível contratar um especialista em otimização de sites, seguir a lista de verificação de SEO ou tentar executar as ações por conta própria.

Independentemente do método que escolher uma fabricante de prensa cabo bipartido é essencial entender como influenciar o próprio SEO para vender o produto.

Os algoritmos que os motores de busca usam são atualizados com frequência e alteram a forma como o conteúdo é avaliado.

Ao entender os fundamentos de como influenciar a otimização do mecanismo de pesquisa do site, é possível utilizar as práticas mais eficazes para aumentar seu público, enquanto os algoritmos do mecanismo de pesquisa são constantemente atualizados.

Melhorar o design do site para torná-lo responsivo

Os mecanismos de pesquisa favorecem sites com uma experiência de usuário (UX) positiva e que valorizam a navegação.

Sites que são mais rápidos (carregam em menos tempo) têm um design funcional otimizado para dispositivos móveis, priorizam a legibilidade e têm navegação clara, têm maior probabilidade de classificação mais alta do que outros sites.

Para regular variáveis ​​como a velocidade da página, é crucial evitar sobrecarregar seu site com grandes arquivos de vídeo e imagem.

Além disso, é recomendável escolher um construtor de sites que seja flexível e responsivo para acomodar diferentes tamanhos de tela.

Desenvolver a autoridade no assunto

Para demonstrar autoridade em assuntos relacionados à uma marca, é recomendado que a empresa crie um blog e outros conteúdos relevantes.

Se um empreendedor é dono de uma empresa de fotografia, por exemplo, ter um blog pode ser uma boa maneira de mostrar os conhecimentos e experiência na área.

Para demonstrar a expertise aos mecanismos de busca, é possível criar links para outras autoridades em seu conteúdo.

Quando se torna uma autoridade no assunto, outros sites podem criar links para o conteúdo, o que é conhecido como link building.

Esses links apontando para o seu site demonstram autoridade e interesse no seu conteúdo para os mecanismos de busca.

Quanto maior a autoridade do seu site e da marca, maior será a priorização do conteúdo nos resultados dos mecanismos de busca.

Compor uma cópia reserva do site

É importante incluir palavras-chave em todo o conteúdo do site para que os buscadores possam lê-lo e classificá-lo.

Além disso, é recomendado preencher os metadados do site e incorporar palavras-chave no URL, na descrição dos produtos, no título das páginas, no cabeçalho do blog e no texto alternativo das imagens para que os leitores de tela possam analisá-las.

Ter um site com texto bem-escrito é fundamental para vender produtos, anunciar serviços ou disponibilizar um portfólio e auxilia os buscadores na hora de anexá-lo.

Como criar bons anúncios no Google Ads?

Criar bons anúncios no Google Ads pode ser uma tarefa desafiadora, mas é essencial para o sucesso de qualquer campanha de publicidade na plataforma.

Em primeiro lugar, é importante escolher as palavras-chave certas para seus anúncios, pois elas desempenham um papel fundamental na determinação de onde e quando seus anúncios serão exibidos. 

É bom usar a ferramenta de planejamento de palavras-chave do Google Ads para encontrar palavras-chave relevantes e de alta intenção de compra para o seu negócio.

Em seguida, é bom certificar-se de que o título do seu anúncio seja atraente e relevante para as palavras-chave escolhidas. Também, usar a palavra-chave no título para destacar a relevância do anúncio para os usuários.

Além disso, é bom usar as extensões de anúncio, como as extensões de localização e de chamada, para fornecer informações adicionais aos usuários e aumentar a visibilidade do seu anúncio.

Outro ponto importante é o texto do corpo do anúncio. É preciso certificar-se de que ele seja claro e conciso, destacando os benefícios do produto ou serviço. 

É bom incluir uma chamada à ação clara e direta para incentivar os usuários a clicar no anúncio e realizar uma ação.

Também é importante selecionar as palavras-chave negativas, ou seja, aquelas que não são relevantes para o seu negócio.

Isso ajudará a garantir que os anúncios sejam exibidos apenas para usuários que realmente estão interessados em seus produtos ou serviços, aumentando assim a taxa de conversão.

Por fim, monitorar e otimizar continuamente os anúncios para melhorar o desempenho. É sempre ideal usar as ferramentas de análise do Google Ads para avaliar o desempenho dos anúncios e fazer ajustes conforme necessário.

Considerações finais

Em conclusão, otimizar o marketing de busca é fundamental para que as empresas possam alcançar e se conectar com seu público-alvo de maneira efetiva.

Por meio de estratégias de SEO e campanhas bem estruturadas no Google Ads, é possível aumentar a visibilidade da marca e direcionar o tráfego qualificado para o site.

Investir nesse tipo de marketing pode trazer um ótimo retorno sobre o investimento e impulsionar o crescimento do negócio.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.