Campanhas sazonais: conheça a força das ações de marketing digital

As campanhas sazonais são períodos muito visados pelas empresas e o departamento de marketing, sendo essas épocas de grande importância para o mercado, independentemente do nicho.

Isso porque, através das campanhas nestes períodos, é possível que o aumento de vendas seja grande dentro de uma empresa e, muitas vezes, passando até mesmo a porcentagem que se é obtida em um ano inteiro se nenhuma campanha for feita.

Como são ocasiões que englobam desde datas comemorativas até mesmo as que são simbólicas para o mercado, isso faz com que o número de público aumente mesmo que não esteja com as características que a empresa espera.

Visto que as campanhas sazonais também são muito utilizadas por outros consumidores para presentear amigos e familiares que possam gostar de uma máquina de café com leite, mesmo que o indivíduo não goste de ingerir o líquido.

O que acaba fazendo com que as campanhas sazonais não devam ser apenas atrair a atenção do público-alvo da empresa, mas também o máximo de consumidores que conseguem para aumentar as vendas e realizar fidelizações de quem recebe o produto.

Com a concorrência dentro do mercado crescendo cada vez mais, especialmente nos ambientes digitais, criar uma boa campanha sazonal permite não somente um aumento de vendas, mas também um modo de se ter uma presença digital.

Outro ponto que acaba criando uma importância para as campanhas sazonais se trata das possibilidades de fazer com que empresas, desde locação de banheiro de luxo até mesmo de vestuário infantil, equilibrem as contas para passar por épocas difíceis.

Seja com a crise que pode haver no mercado ou, então, uma crise econômica federal, quando se usa as campanhas em prol do empreendimento, as chances de estabilidade nestes períodos pode ser o que mantém o comércio erguido.

O que é sazonal?

A definição de sazonal, ou sazonalidade, está ligada ao fato de que algo é temporário dentro de uma data ou de uma época do ano mais específica, podendo até mesmo serem criados produtos e serviços que enquadram-se nestas datas.

Como em época de festas de fim de ano, onde uma caneta personalizada atacado pode sair com valores mais em conta devido ao período em que as empresas realizam eventos e reuniões mais descontraídas, servindo como uma lembrança aos profissionais.

Portanto, uma corporação pode focar na sazonalidade em si em seus produtos e serviços ou, então, fazer campanhas para estes e, com isso, conseguir aumentar as vendas e o número de leads convertidos.

As datas que possuem mais campanhas

Podendo haver contratações de bonecos infláveis para propaganda como um modo de intensificar as vendas, é importante em primeiro momento conhecer quais são as datas que possuem mais campanhas e quais os consumidores mais buscam.

1. Carnaval

Sendo uma das épocas que abrem o calendário sazonal dos comércios, o carnaval é um dos feriados que podem trazer oportunidades para empresas inserirem os seus produtos e serviços no clima da data.

Contudo, é essencial averiguar questões como logística porque, nesta época do calendário, entregas de mercadorias podem possuir diferentes períodos para se chegar na casa do consumidor devido ao feriado, o que acaba sendo um ponto que pode repeli-los.

Portanto, a necessidade de estudo sobre o que funciona ou não nesta fase do ano é importante, do mesmo modo que um empreendimento deve compreender que certos produtos podem ser mais buscados do que outros nesta data.

O que faz com que a empresa planeje o que irá ser incluído como algo fundamental para o carnaval do consumidor, e criar ofertas por essa base.

2. Dia do consumidor

Criado pelo ex-presidente estadunidense John F. Kennedy na década de 1960, o dia mundial do consumidor é uma data que tem o objetivo de lembrar quais são os direitos dos consumidores durante a compra de um produto ou serviço.

Estando definido no mês de março, os empreendimentos de todos os segmentos, desde balança de açougue com gancho até a indústria de eletrônicos, podem usar a data como um meio para converter e fidelizar um bom número de leads.

Com ofertas e promoções, o dia do consumidor se torna um modo da empresa demonstrar a importância desse público para o seu empreendimento, de forma que gere impactos e gatilhos mentais que levem a compra de um produto ou aquisição de serviço.

3. Semana do frete grátis

Ocorrendo no mês de abril, a semana ou o dia do frete grátis, se tornam um modo para as empresas conquistarem um maior número de consumidores que atuam fora do seu raio padrão de consumidores.

Por exemplo, se a empresa atende mais nas capitais, com a semana do frete grátis, o consumidor que mora no interior pode comprar embalagem para paletas mexicanas de um modo mais disponível do que fora deste período sazonal.

Contudo, é importante especificar bem as regras que estão ligadas às condições do frete grátis, de modo que o cliente não se sinta enganado em nenhum momento da compra e que possa gerar feedbacks negativos.

4. Dia das mães

Sendo um dos períodos mais visados dentro do mercado porque abrange vários nichos, o dia das mães é uma das campanhas sazonais que estão ligadas diretamente ao modo sentimental dos consumidores.

Gatilhos mentais em campanhas de marketing são muito comuns para essa data, por isso, saber utilizá-la pode trazer grandes benefícios para a empresa, que não somente pode fidelizar o consumidor que compra, mas também quem será presenteado.

Portanto, para o dia das mães ou qualquer outra data ligada ao modo mais emocional do consumidor, a campanha deve despertar o desejo e as necessidades de ambos os lados, para que os lucros nesta data possam ser nutridos e aproveitados por um bom tempo.

5. Black Friday

Um dos períodos mais visados dentro do ano tanto pelas empresas, mas principalmente pelos consumidores, a Black Friday foi uma data que surgiu nos Estados Unidos, mas logo acabou conquistando o mercado mundial. 

Realizada na última sexta-feira do mês de novembro, a Black Friday ganhou ainda mais força dentro das empresas que operam de modo online, mostrando que um grande número de consumidores esperam e aproveitam para promoções deste dia.

Estudar o mercado de câmera de segurança para oferecer a melhor oferta ao consumidor e que seja cumprida é importante, isso porque as promoções acabam crescendo em grandes escalas nesta época, gerando uma disputa ainda maior.

Contudo, as empresas devem criar promoções reais para os consumidores de modo que não se sintam enganados e possam gerar feedbacks negativos, o que acaba não sendo uma boa imagem para o negócio dentro do mercado.

Pelo grande volume de compras que uma empresa pode haver, algumas preparações devem ser feitas com antecedência, como:

• Treinamento de equipes;
• Reforço em canais de comunicação;
• Atenção com logística;
• Atendimento ao cliente disponível por mais tempo.

Se um empreendimento criar uma boa campanha sazonal para a Black Friday, é possível ter uma boa estabilidade para as próximas datas, além de fazer com que atraia mais consumidores que podem comprar fora dos períodos.

6. Natal

Também sendo uma data ligada com questões sentimentais do consumidor, o Natal é um dos períodos de maior movimentação do mercado porque acaba englobando todos os nichos.

E, por ser uma data celebrada no final de ano, ajudam as empresas a terem uma estabilidade ainda maior para o ano seguinte.

Assim como a Black Friday, as ofertas de Natal são capazes de atrair muitos consumidores, porém pela grande quantidade de compras, os empreendimentos devem se atentar a logística a tempo de entregar ao consumidor para a data.

Sendo uma data que permite uma reunião maior de amigos e familiares, cabe às empresas criarem campanhas que fazem seus produtos ou serviços de forma irresistível que não podem faltar na data.

Como preparar a empresa?

Para que uma empresa de barraquinha para crepe suíço possa estar preparada para as campanhas sazonais e a grande concorrência que acaba vindo com elas, é importante que um planejamento seja feito de antemão ao período.

Porque, através dele, o empreendimento irá definir quais são as mensagens que desejam passar aos clientes nesta data, tanto para os que já são fidelizados quanto para os que vão ser convertidos.

Criar uma mensagem que acabe gerando relacionamentos com os clientes e gatilhos mentais pode acabar funcionando e, com isso, estabilizando ainda mais a presença da empresa no segmento mercadológico que atua.

O desenvolvimento de um cronograma ajuda a dar prazos para criação de estratégias de marketing e outros preparativos que a marca pode ter, como estoque para lidar com as vendas ou fechamento de contratação de logística terceirizada.

Do mesmo modo que a utilização de ferramentas de controle para acompanhamento possam ser compreendidas, para que os resultados que forem apresentados posteriormente sejam analisados.

Outro ponto essencial é a preparação para lidar com imprevistos, que podem ocorrer em diferentes setores, e ter essa antecipação faz com que os impactos que virão causem menos danos possíveis ao empreendimento.

Considerações finais

As campanhas sazonais garantem que uma empresa ganhe forças dentro do mercado se elaboradas corretamente, isto porque a presença online que se ganha em um período que o consumidor está disposto a comprar, é importante para outras épocas do ano.

Com uma boa estruturação, as campanhas que ocorrem de forma sazonal podem dar estabilidades financeiras para a empresa enfrentar crises e também converter mais leads que recorrerão ao negócio em outras épocas do ano.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.